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MARKETING JOURNAL

마케팅 인사이트 · 16페이지

확인할 정보를 정리하고, 실행하는 방법을 기록합니다.

전체 357편 · 16 / 36페이지

마케팅·협업 운영

뷰티숍 신규 서비스 소개에서 먼저 밝혀야 할 것

발행일

신규 서비스 사진을 공개하면 고객은 바로 예약할 수 있는지, 기존 옵션과 무엇이 다른지 묻습니다. ‘새롭게 시작합니다’라는 홍보 문장만 반복하면 서비스 이름은 알리더라도 선택 기준은 남지 않습니다. 소개 글의 첫 부분에 시작일과 현재 예약 가능 여부를 분명히 넣는 편이 좋습니다.

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마케팅·협업 운영

피부 정보 사이트의 앵커 문구를 바꾸기 전 기록

발행일

피부 정보 사이트에서 링크 문구를 고치려면 기존 문구가 왜 문제인지 먼저 적어야 한다. 증상 설명 글에서 '치료법 확인'이라고 연결했는데 도착 페이지가 특정 시술 광고라면 단어만 조금 바꾸어도 근본적인 문제는 남는다. 출발 글의 질문, 링크의 약속, 도착 자료의 실제 내용을 한 번에 비교할 수 있는 기록이 필요하다.

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마케팅·협업 운영

용어 통일 안내를 규칙표보다 사용 사례로 쓰기

발행일

표준 용어를 정해도 ‘이 단어를 쓰세요’라는 목록만으로 작성자가 모든 문맥에 적용하기는 어렵습니다. 용어 통일 안내는 어떤 화면에서 어떤 뜻으로 쓰는지와 비슷하지만 다른 절차를 어떻게 구분하는지를 보여줘야 합니다. 지나치게 긴 예외 목록은 중요한 기준을 가릴 수 있으므로 자주 쓰는 사례부터 제시합니다.

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마케팅·협업 운영

정형외과 질환별 검색 글에서 중복을 피하는 방법

발행일

정형외과는 목과 허리, 어깨, 무릎 등 부위가 넓다. 질환별 검색 유입을 늘리겠다고 같은 증상과 검사 설명을 질환명만 바꿔 반복하면 독자는 자신의 상황에 어떤 차이가 있는지 알 수 없다. 각 문서가 증상에서 출발하는지, 이미 진단받은 질환을 설명하는지, 검사나 재활을 다루는지 역할을 먼저 정해야 한다.

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블로그·콘텐츠 편집

광주 한의원 콘텐츠의 소재, 환자 질문을 그대로 듣기

발행일

광주에서 한의원을 찾는 사람이 던지는 질문은 광고 담당자가 예상한 키워드와 다를 수 있습니다. 상담 전에는 어떤 진료를 제공하는지, 방문 전에 무엇을 준비해야 하는지, 개인의 상태에 대한 판단은 어디서 받는지 궁금해합니다. 반복 질문을 콘텐츠의 소재로 삼되, 환자의 말이 모두에게 적용되는 의료 사실인 것처럼 쓰지 않아야 합니다.

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검색·SEO

병원 홍보 콘텐츠에 검색 구조를 반영할 때

발행일

병원 콘텐츠의 검색 접근성을 높이려면 먼저 어떤 환자 질문에 답하는지 정해야 합니다. 제목에 질환명을 넣었더라도 본문 첫 부분이 병원의 일반 홍보만 이어지면 이용자는 답을 찾지 못합니다. 증상에 관한 일반 정보, 병원의 실제 진료 범위와 예약 방법을 목적에 맞게 배치합니다. 의료정보의 정확성을 해치면서 키워드 수를 늘리지 않아야 합니다.

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병원 홈페이지 안내

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